元宇宙全场景智能化解决方案

近年来，虚拟人产业迅速崛起，成为热点。影视公司、经纪公司、汽车公司，甚至地产公司纷纷推出虚拟人产品，既作为虚拟偶像，也作为品牌代言。然而，资本涌入带来的不仅是机会，还有风险和泡沫。

近期，多家科技企业发布了虚拟数字人生产平台。例如，抖音的“虚拟数字人应用平台”获得软件著作权登记批准，芒果TV创新研究院与腾讯云发布了“虚拟人直播互动平台”。随着元宇宙概念的普及和生产平台能力的提升，虚拟人产品正在向直播、文旅等应用领域渗透，商业化进程加速。

虚拟人产业的商业价值正在不断释放。《2022虚拟人—元宇宙的原住民报告》显示，虚拟数字人是存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术创造的综合产物，主要应用于服务、营销及泛场景。

 

2021年，虚拟美妆达人柳夜熙在抖音上发布了一条短视频，获得了超过300万点赞。在2022年江苏卫视的跨年晚会上，以邓丽君为原型的虚拟人与现场歌手周深跨时空合唱了《小城故事》和《漫步人生路》。北京冬奥会期间，央视新闻与百度智能云推出了AI手语虚拟主播，为听障群体提供赛事手语直播服务。

虚拟数字人在直播电商和企业品牌营销中的应用也越来越广泛，吸引了更多企业入局。天眼查数据显示，我国现有“虚拟人”“数字人”相关企业28.8万余家，2016—2020年新增注册企业增速复合增长率接近60%。

 

虚拟数字人的技术驱动路线分为人工智能驱动和动作捕捉驱动。人工智能驱动型虚拟人适用于新闻播报、讲解等场景，而动作捕捉驱动型虚拟人则适合于MCN机构营销、直播、虚拟主播等互动性强的场景。虚拟数字人产业已逐步成熟，形成了完整的产业生态图谱。

在虚拟技术、大数据、人工智能等技术的推动下，虚拟数字人不断进化，形象越来越逼真，应用范围越来越广，商业价值持续提升。市场研究机构预测，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

今年以来，抖音、快手、腾讯、百度、哔哩哔哩等多家互联网公司纷纷推出虚拟人生产平台，天娱数科、风语筑、蓝色光标等上市公司也加紧布局技术和平台建设，打造虚拟人IP形象。

 

值得注意的是，虚拟人赛道竞争激烈，产品同质化严重，但真正拥有原创知识产权的机构并不多。截至2021年底，共有58家机构获得虚拟人相关专利授权，主要涉及科技公司、高校、银行等企业。国家知识产权局数据显示，2022年包含“虚拟人”关键词的专利有173条。

自2021年以来，相关部门纷纷出台政策支持虚拟数字人产业的发展。2020年10月20日，国家发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中明确指出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产。北京市经济和信息化局发布的《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022—2025年）》明确，到2025年，北京市数字人产业规模将突破500亿元。

资本是产业的催化剂，虚拟人产业也不例外。天眼查数据显示，2021年虚拟人相关企业融资共有2843起，总金额为2540亿元。尽管虚拟人产业还面临技术壁垒、服务场景与演艺场景未能有效打通、高成本等挑战，未来发展前景依然广阔。

 

传媒大学主流融媒体研究中心主任唐远清表示，虚拟人产业未来有三大趋势：一是AI技术在虚拟人产业中的应用将使低成本、快速生成数字人成为现实；二是未来5年，虚拟数字人商业化将主要停留在PGC阶段；三是虚拟人涉及的场景、服装、道具等服务需求将迎来爆发机会。

虚拟人之所以能够“破圈”成为流量，是因为其具备了近人的外表和高度交互能力，符合人们对未来科技的期待。未来，虚拟人将成为打破现实和虚拟世界边界的主力军，被更广泛地应用于日常生活中。

 

虚拟人+传媒

虚拟主播很好地满足了媒体传播领域对内容生成的需求，成为融媒体时代的传媒利器。如今，虚拟新闻主播和虚拟主持人已经走向高拟人化和高智能化，能够通过文本输入实现声音和画面的同步输出，带给观众良好的审美体验。在2019年央视网络春晚舞台上，AI虚拟主持人“小小撒”首次上岗，成为国内首位与真人主持人共同主持大规模文化活动的虚拟人。

 

虚拟人+金融

虚拟数字人能够有效助力金融机构实现降本增效，成为科技创新和提升服务质量的重要方向。虚拟银行员工在产品营销讲解、金融业务办理、咨询问答等多个业务场景中展现了出色的可视化交互能力，提升了用户体验和驻留时间。

 

虚拟人+代言

虚拟代言人通过深度洞察Z世代消费新需求，帮助品牌“破圈”。屈臣氏推出的虚拟偶像代言人屈晨曦、欧莱雅的“M姐”以及花西子的“花西子”等虚拟形象代言人正在迅速吸引年轻消费者的注意力，助力品牌俘获更多目标用户。

 

虚拟人+影视

虚拟数字人技术在影视中的应用越来越广泛，2019年上映的《阿丽塔：战斗天使》就是虚拟数字人技术与影视相结合的典型案例。随着数字技术的发展，实时渲染、交互影像等新技术不断加入影视创作中，提升了影视叙事和视觉体验。

虚拟人产业的多元化发展前景广阔，未来将在更多领域实现规模化应用，推动行业持续创新和增长。