什么是品牌IP塑造

品牌IP的塑造，可以传递品牌形象、传递品牌价值、提升传播效率、积累品牌资产。

 

1：传递品牌形象

 

品牌IP可以传递品牌形象，例如可口可乐的红色、飘带字体设计、曲线瓶子设计等，让品牌形象更加立体，也让人们在想到这个品牌时会联想到的一系列元素。

 

2：传递品牌价值

 

品牌IP可以传递品牌价值，例如苹果，无时无刻不在传递着简洁、易用、便利等品牌价值。

 

3：提升传播效率

 

品牌IP可以提升品牌的传播效率，例如迪士尼的城堡符号，从迪士尼Logo到电影片头，到迪士尼乐园到IP的衍生产品，都在不断强化这个符号。再例如星巴克咖啡的Logo，具有很强的识别度，可以在跨越世界各国之间历史、文化、语言的差异。

 

4：积累品牌资产

 

正因为品牌IP有以上的效果，所以品牌IP还可以成为品牌的无形资产，不论是迪士尼、可口可乐、苹果，品牌资产可以带来品牌溢价，让品牌本身在消费市场中更具声量和号召力，同时，也在资本市场中具有更高的估值或市值。