营销案例分析15～AYAYI超写实数字人

时间：2021年5月20日上线
 

从技术的角度，以顶尖3A游戏为代表的“人物建模”体系是当下与Metahuman连接最为紧密的视觉参考；从服装、饰品的品牌合作切入，是Metahuman在当下展开商业应用的一种抓手；而结合线上线下愈发模糊的生活场景，Metahuman的未来可能性，也将随着“场景”的下一次迭代而展开。

本次中国首个虚拟人形象AYAYI是由RM Inc.（燃麦科技）设计出来、推向市场。在5.20在各大社交平台开通账号，凭借一张极具特色的光影照片成功出圈，同时这张出圈的“神图”也引发用户开始进行作画、仿妆等二次创作，再次引发讨论。

品牌合作，打卡继续风靡，AYAYI与娇兰展开合作，在6月15-16日举办的法国娇兰夏日亲「蜜」花园活动中，AYAYI晒出现场打卡照片，随后数日，很多KOL们找到AYAYI的打卡地，模仿其姿态、神情进行“打卡”，AYAYI像一个真实存在的明星一样，让大V、网红们开始追寻AYAYI打卡点。

这次活动作为第一个数字人的初次面世，这样的数字人精致、符合审美、可以随时调整的形象需要快速建立大家对她的印象。通过和娇兰首次的非真人打卡破圈合作，不仅让大家深入认识AYAYI，更是打开了“虚拟人”与“现实场景”的结合。或许未来的品牌营销都不在局限于KOL和明星们，背靠科技、具备着新鲜感、刺激感、人设，并且可以随着目前用户喜好而随时调整的数字人形象可能成为未来全新的营销“宠儿”。