旺旺双11互动游戏数字整合营销全案

项目背景

 

信息时代的来临，网络与新媒体的高速发展，关于推广营销，方式层出不穷，各个企业媒体人策划人开始转向H5营销，利用这个新的传播方式推广企业品牌信息。H5页面具有跨平台性，并且传播效率更高。企业使用网络营销，在活动中即可以展示企业文化，通过有趣新颖的H5形式为品牌吸粉引流，刺激用户通过社交平台的传播使企业品牌获得曝光，提高知名度。双11活动更是一年一度刺激用户活跃度的绝佳时机，在此背景下，九影与旺旺品牌方达成了合作。

 

在梳理了客户的综合需求后，九影为旺旺集团定制了一系列以“旺旺”为主题的H5营销互动游戏，共有十二款，包含了旺仔极限挑战、雪饼妹水上芭蕾、泡泡射手浪味仙等。旨在通过有趣的交互体验，进一步传达旺仔年轻有趣的概念，激活潜在用户，切合双十一销售高峰。

 

1.创意:与品牌王牌产品完美结合的游戏动画形象，定制建模开发

 

和品牌一起，重新解构旺仔的VI特点和核心目标消费者，提炼出新的卡通游戏形象。多种新形象配合旺仔的大IP，通过不同小游戏和交互呈现，在保持品牌形象同时，完美触达不同的主流及长尾消费者。

 

 

 

 

2.多样式的交互设计

 

创意推出12款的H5游戏，通过不同的交互、呈现，配合目标消费者的不同偏好和尝新心理。

 

 

 

 

3.上瘾的新奇游戏体验

 

12款旺旺游戏形成矩阵，相互导流和补充新鲜感，让消费者在活动十七保持高热度，完美配合销售、营销推广高峰期。

 

 

 

 

 

通过在微信平台上的旺旺小游戏，以周期性持续活动的形式为品牌沉淀粉丝，利用参与用户进行品牌信息的扩散，并在用户原有互动的社交平台引起话题热潮。该系列互动小游戏双11一经上线后，游戏受到目标消费群体广泛欢迎，品牌商表示非常满意互动设计和游戏效果。