新茶饮玩起新概念！奈雪的茶宣布进军元宇宙

那么当我们在元宇宙开发的时候该如果的操作呢？让我们一起和九影网络一起看下去吧~

 

公司介绍：

奈雪的茶为国内知名茶饮品牌，奈雪的茶坚持为现代人提供“一杯好茶，一口软欧包”的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。

 

NFT营销

当前，元宇宙营销概念主要是依托于NFT区块链技术而产生的一整套品牌营销策略。元宇宙对于品牌而言，是一个极为确定性的营销选择。品牌应该如何玩转元宇宙营销？元宇宙的出现对于品牌的建设和运营又提出了新的、更高的要求，但本质上，我们可以将元宇宙营销看做是内容营销的一个跨越式升级。

 

产品介绍：

在元宇宙世界里，品牌可以与其“虚拟”形象更加融合。虽然其形象本质上是虚拟的，但却可以让用户与品牌形象之间产生真实的社交互动体验。奈雪的茶在品牌六周年之际，推出品牌大使NAYUKI。该形象以NFT数字艺术品形式推出，并以盲盒形式限量发售。围绕NAYUKI这一IP，奈雪推出线上NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。

 

产品反馈

该产品的售价不像其他NFT商品动辄上千，而是一般盲盒产品的市场价59元。同时拥有“盲盒”、“NFT”两大标签，引得发售后一秒便售罄。这种品牌IP建设的形式极大拉近了品牌与粉丝的距离，而在元宇宙的世界里，它们打破了原有的物理限制，成为一个个真实的人物设定。

 

未来前景

巩固线上消费，吸引流量涌入。2021年奈雪的茶中期业绩报告中显示，今年上半年奈雪线上收入占比高达72.2%。线上消费渠道对奈雪的重要性不言而喻。而此次六周年IP商品的售卖渠道仍是奈雪自营外卖平台，官方微信小程序。某种意义上，本次奈雪推出的NFT产品也是“线上引流”的尝试之一。

 

奈雪也曾提到，奈雪的茶PRO门店降本增效得益于对数字化的长期投入。在元宇宙探索迈出的第一步，奈雪无疑成功了，但对于奈雪来说，赶上元宇宙的热潮还不是终点，如何把更多的年轻消费者吸引到自己的宇宙之中才是关键。

目前看来，奈雪在元宇宙上的新尝试是成功的，但相比于技术布局，更像是一种营销破圈手段。此前也有茶饮品牌于11月注册了元宇宙相关商标内容，新茶饮与元宇宙赛道的融合，可能才刚刚开始。

 

转载自小红书 作者为：智新星 若有侵权请告知删除

 

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